京东全屋定制16800元，“新低价”袭来

近日，全国首家京东全屋定制自营体验馆在天津京东MALL盛大开业，并重磅推出限时直降2万、特惠价仅需16800元的22㎡全屋定制自营整家套餐，再创全屋定制“新低价”。

2024年，京东加速调整家装自营业务布局，大力推出京东全屋定制自营模式，为用户打造真正省钱、省心、省时的京东一站式家装体验。京东全屋定制自营整家套餐明码实价0套路，具备高于国家环保标准的京东自营高标准、最快7天交付的高效率，而且提供了履约VR效果图等数字化、服务可视化的安心体验，让消费者对定制的每个环节了然于胸。

在“内卷”成为各行各业热门词的时候，整家定制也卷起了“价格战”。从去年年初始，定制家居就一反年初涨价的常态，定制家居整家套餐的定价被各大品牌框定在39800元的“红线”之下。“金九银十”时，从欧派的橱柜衣柜699元“普惠套餐”试水开始，“价格战”开打，698、799、688元每平米的定制柜价格陆续出现，多个品牌官宣入场。而在整家定制领域，19800元的定制套餐席卷而来，半年多的时间，价格“跳水”万元。

“从本地化供应链、京东自营标准到京东服务保障，京东全屋定制自营模式可以为消费者提供更具确定性的一站式家装体验。”京东家装业务负责人表示，京东全屋定制自营体验店在天津试点后，将在全国更多城市落地，让更多消费者享受简单、透明的一体化家装解决方案。

京东作为互联网巨头，在流量数据上具有先天优势。有业内人士分析指出，装修公司有效客户人均获客成本高达数千元，在流量全面往线上迁移的背景下，互联网企业掌握了流量入口，便事半功倍。而且，在家居产业链方面，京东投资了尚品宅配，想要疏通整个家居生产制造链条并非难事。另外，京东背后有家电零售、装修建材、大件物流配送等大宗业务支持，通过整合这些资源，也能助其快速布局家装行业。

行业的激烈性让各企业也不断输出差异化的竞争策略，比如欧派提出了“整装订单10天交付”新模式；居然之家则推出了家电全包的整家套餐；尚品宅配的数字化整装3.0模式。 不过，虽然整装套餐便宜、速度快、个性化，但是也有很多消费者担心材料质量问题、环保问题。甚至也有不少消费者吐槽“增项太多”，抽屉、拉手等额外收费。

对于消费者而言，价格打下来是好事，但产品质量是否能得到保障成为关注焦点。京东表示，他们以京东自营的高标准，在消费者最为关注的板材环保性、工艺安全性、五金质保等配置指标上实现严格把关，保障建材安全。而对于消费者最关心的“交付问题”，京东则表示装修工人全部为100%直管工人；通过本地数智化供应链优势，可以实现从精准量房、个性化设计、下单定制、生产加工一体化流程，最快7天即可实现交付。

整装赛道持续火热，在2018年到2023年期间，整装市场规模完成了从3686亿元到1.3万亿元的增长。为此各大品牌家居企业，甚至跨界房企、互联网企业、家电企业等纷纷瞄准整装赛道。 京东全屋定制“16800元”只是限时套餐，京东承诺绝对“无增项”，每位客户的费用都是先交至京东APP，京东用自己的品牌来为整装业务做背书。