每年6月是宁夏头茬枸杞成熟的季节，宁夏旅游也从此时起进入旺季。打开各类网络平台搜索宁夏旅游关键词，总能看到枸杞溯源之旅、枸杞博物馆寻宝等必打卡项目。多年发展下，宁夏探索出了一条别样的枸杞文旅融合发展路。
“寻味本源，探索每一粒枸杞的本源之味”“我在玺赞庄园摘枸杞，没空想你”……8月初，走进位于中卫市中宁县枸杞核心产区红柳沟的玺赞生态枸杞庄园，显眼的拍照打卡点被万亩枸杞树包围。一排排整齐划一的枸杞树上，颗颗饱满的红色果实随风摇曳，游客徜徉在一片红色海洋中，体验着亲手采摘枸杞的快乐。在这里，一场场始于田间地头的直播，也把屏幕另一头的网友吸引进了直播间，与主播一同开启了溯源之旅。
“我们已打造了近10年的溯源之旅，目的是让消费者零距离了解枸杞的‘前世今生’，见证枸杞种植、采摘、晾干、深加工、销售的全过程。”据玺赞庄园枸杞有限公司市场部部长张淑彦介绍，仅今年6月至今，已有70余场线下溯源活动在庄园开展，线上直播溯源活动几乎每天都有，“一味地‘填鸭式’宣传，不如邀请消费者身临其境来体验。我们对比了在直播间和枸杞基地直播的各项数据，来到枸杞地和加工车间的体验式直播更吸引关注，带货量也达到了翻番的效果。”
玺赞庄园的溯源之旅只是一个缩影。为打造文旅融合品牌，宁夏在建设枸杞博物馆深入挖掘枸杞历史文化、讲好枸杞故事的同时，还开展枸杞美术书法摄影剪纸短视频作品评比、“枸杞美食”长桌宴、“宁夏枸杞宴”金牌美食评比大赛等活动，丰富体验式探访内容。
目前，宁夏已评定枸杞类A级旅游景区7家，推出多条枸杞精品旅游线路，这其中，不乏枸杞小镇等多个全业态旅游产品。
今年7月下旬，贺兰山下的枸杞种植基地中，一座崭新庄园的大门徐徐打开。这座由百瑞源枸杞股份公司建成的殷红子熟枸杞庄园集枸杞艺术、枸杞养生美食、枸杞养生茶饮、休闲民宿、游学研学、婚纱摄影等文旅项目于一体，成为贺兰山下的“杞园高级会客厅”，吸引着大批游客。
西靠贺兰山，东临黄河水，枸杞庄园依托贺兰山东麓枸杞种植基地的独特区位优势，将贺兰山自然景观、枸杞种植元素与当代建筑艺术融为一体，游客可在体验采摘之余，深入接触枸杞文化，吃枸杞宴、品枸杞茶、喝枸杞酒、听杞农讲述枸杞带来的红火日子。这张“红色名片”，不断以全新姿态绽放出新的色彩。
