随着国内旅游需求不断多元化，以观光、度假、康养为主题的森林旅游需求快速释放。然而，这一正处上升期的旅游新行业，却始终在深度开发的外围徘徊。5月7日，国家林草局发布文章分析了当前森林旅游存在的各种问题。文章中，国家林业和草原局国有林场和种苗管理司司长程红直言，目前我国森林旅游产品最突出的问题是单调雷同、特色不足，无法留住游客长时间深度旅游。程红认为，这一问题的本质在于大多数森林旅游地很少围绕主要景观延伸开发，没有形成完整的产业链条，而且，基础设施落后也是森林旅游业的一大薄弱环节。
据统计，2018年全国森林旅游接待游客超过16亿人次，同比增长超过15%，创造社会综合产值接近1.5万亿元。但程红认为，国内大多数森林旅游产品缺乏特色鲜明的森林浴、森林运动、森林探险、森林教育、森林研学等参与性强、特色鲜明的内容，缺乏具有生态特色的自然风景与生态文化、室外游憩与室内娱乐、冬季项目与夏季项目有机结合等内容。在基建方面，很多森林旅游地缺乏食、住、行、游、购、娱等服务设施，甚至交通条件相对落后，导致森林旅游长期不温不火。此外，还有材料显示，虽然我国各类森林旅游地已超过9000处，但大部分森林旅游地还“养在深闺人未识”，一小部分知名森林旅游地支撑起了森林旅游的“半壁江山”。
对于未来森林旅游产品的开发方向，湖南师范大学旅游学院副教授郑群明分析称，随着公众出游选择日益丰富，森林旅游正从观光旅游为主向观光旅游与森林体验、森林康养、休闲度假、自然教育、山地运动、生态露营等多业态并重的方向转变，“过去主要是以观光游为主，而现在的森林旅游越来越细化，在消费者出游动机与森林旅游产品偏好愈发多样化的驱使下，热衷于山地运动、森林康养的群体正快速壮大，不少游客对徒步穿越丛林、探险等也表现出浓烈的兴趣，而这也是未来森林旅游产品延长产业链、增加附加价值的重点方向”。
