“平替目的地”热潮近日正席卷全球社交媒体。越来越多的年轻人不再盲目追逐热门旅游胜地，而是将目光投向了那些价格亲民、风景独特、文化丰富的“冷门”小城。更具性价比和松弛感的旅游，正在成为假期游的新选择。
“平替旅游”是一种高性价比的选择
“平替”这一概念来源于日常消费品领域，原意指消费者喜欢某些大牌或知名产品，但碍于其高昂定价，最终选择功能、效果等与其差不多，但价格却更为低廉的替代性产品。如今这一概念被巧妙地挪用在了旅游领域。
借着热门旅游城市的名头，“平替目的地”在国内遍地开花。打开社交媒体，能看到不少地方都在营销自己是最佳的“平替”选择。甚至还有人调侃道：全球有22个“冰岛”，21个在中国。另据不完全统计，全国至少有50个城市拥有“小圣托里尼”“小京都”“小镰仓”“小瑞士”“小奈良”称号。
“热门城市”普遍拥有丰富的旅游资源，成熟的旅游设施和完备的旅游服务。但随着近年来旅游行业的快速复苏和发展，“热门城市”在各大假期出现了“人挤人”“票紧张”“酒店价格上涨”等情况。而年轻人发现的“宝藏城市”，虽然通常不具备“明星”景点，但随着如今各大城市的快速提质升级，游玩环境、城市品质、交通条件等日趋成熟。随着“平替旅游”的兴起，大量年轻人探索发现了诸多三四线城市的特点和亮点，福建平潭岛之于三亚、云南芒市之于泰国，皆因“平替”而火。
诚然，“平替”不是“取代”，平替城市的旅游体验也参差不齐，但对于追求性价比、新鲜感、体验感的年轻人来说，已经够了。
不仅在国内，“平替旅游”的风也刮到了海外。“旅行者们正在避开热门目的地，转而选择更便宜的旅游城市，这些地方提供了与更昂贵的目的地相似的氛围。”英国广播公司（BBC）在报道中如是写道。对于年轻人来说，选择“平替目的地”不仅意味着更经济的旅行方式，还代表着对未知世界的探索和对个性化旅行的追求。
根据美国旅游集团“亿客行”的数据，“平替旅游”是2024年最大的旅游趋势之一。数据同时提供了非常有意思的信息，比如韩国首尔的平替是中国台北，澳大利亚悉尼的平替是珀斯，泰国曼谷的平替是芭提雅。而在过去一年里，全球范围内，对“平替目的地”的搜索量显著上升，中国台北的搜索量激增276%，芭提雅的搜索量增长249%，珀斯的搜索量增长109%，英国利物浦的搜索量增长97%。
本质上是“错峰旅游”的新形态
“平替旅游”受到全球年轻人的青睐，美国旅游集团“亿客行”认为，这一趋势背后的驱动力是可比性。该公司在报告中举例说，首尔作为一个拥有美味美食和摇滚夜生活的科技中心，与中国台北的科技市场、当地美食和士林夜市等景点相似。此外，中国台北有多种旅行选择，比如在象山步道徒步等，这些也受到游客青睐。而澳大利亚珀斯拥有柔软的沙滩，充满活力的街头艺术场景，还有别致的餐饮，且没有悉尼那么拥挤。
这一趋势之所以流行，主要有4个原因。首先是成本。在许多情况下，最初的目的地会因为旅游需求旺盛而变得昂贵，而“平替目的地”可能会以更低的成本提供类似的体验。其次是避免过度拥挤，尤其是在旅游旺季。再次是可达性，“平替目的地”可能更近，更容易到达，这对一些旅行者来说更方便。最后是新奇，那些“平替目的地”与原旅游目的地的不同魅力会让游客觉得他们的钱花得很值。
从“像别人”开始，到“做自己”出圈
有业内人士打比方说，选择“平替旅游”就像买东西不纠结于一定要买奢侈品牌，而选择有性价比的商品。不过，业内人士也提醒说，“平替目的地”这个说法本身似乎暗含着“平替景点”不如“被平替景点”的意思。其实，所有景点都有自身的特点和魅力，“平替目的地”应当展现自身真实魅力以吸引游客。
欧洲CJ国际市场调研公司在今年4月发布的一份研报中称，旅游业应当将“平替目的地”作为战略资源纳入整体运营之中，从而加强对特定细分市场客户的吸引力；“平替景点”的宣传要加强针对性，善于利用网红大咖的力量去呈现景点的独特魅力。
“平替”旅游为旅游目的地打造带来哪些启示？
要把握“平替旅游”的契机，让游客最小成本享受异域风情，推动旅游产业的升级发展，还需要付出更多努力。首先，要通过挖掘和展示独特的自然景观、文化遗产和民俗风情，打造具有竞争力的旅游品牌。其次，要改善交通、住宿、餐饮等条件，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。同时，注重培养专业的旅游人才队伍，为游客提供更加专业、贴心的服务。“平替旅游”为更多三四线及县域城市带来了机会。三四线及县域城市的性价比和特色文化吸引了越来越多年轻人的关注。
“平替旅游”让更多城市拥有了变身“旅游城市”的机会，但机遇之下也面临挑战。“过去，一座城市打造旅游靠硬件，比如新建一座景区，可以通过标准化的开发。”王晨光认为：“而现在，仅仅围绕景区做文章是不够的，需要城市对交通体系、服务设施进行整体升级。淄博的持续‘火热’，靠的就是‘服务’和‘温度’。旅游城市需要建立一套市民和游客的‘共生’系统，重塑旅游发展理念。”
